近日，2026凯度BrandZ中国品牌盛典以“智生万象”为主题在上海举行，现场正式发布《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及报告。东鹏饮料以42.48亿美元的品牌价值位列总榜第48名，连续第五年上榜。
品牌价值增长回归心智逻辑，深化“有意义差异化”的心智定位
2026年品牌百强榜单总价值达到1.37万亿美元，同比增长13%，连续两年实现两位数增长。凯度BrandZ的评估方法论是“财务价值×品牌贡献=品牌价值”，其中“品牌贡献”完全基于对消费者的广泛调研，衡量的是品牌在消费者心智中建立“有意义差异化”的程度。凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，品牌要保持领先优势，不仅需要实时捕捉市场信号，更需深化“有意义且与众不同”的心智定位。榜单数据印证了这一判断：2019年至2026年，差异化指数提升的中国品牌价值平均增长64%，而差异化下降的品牌仅增长2%。东鹏饮料连续五年上榜，意味着其在消费者心智中的“有意义差异化”得到了持续验证。
双品牌场景分工与产品矩阵迭代，共同构筑差异化增长路径
东鹏饮料的品牌价值增长，并非依赖单一品类或单一场景，而是通过清晰的品牌分工与持续的产品迭代来实现。
东鹏特饮锚定的是“奋斗时刻”的心智场景。2026年，东鹏特饮与张雪机车达成合作并升级为WSBK全球冠名合作品牌，以“中国能量”全程陪伴车队征战全站点赛事；连续第二年独家冠名国际汽联F4方程式中国锦标赛，成为赛道上的护航者；连续第五年独家冠名HHI世界街舞锦标赛中国赛，将品牌影响力延伸至Z世代潮流文化圈层。与此同时，东鹏特饮持续深耕电竞赛道，与KPL、PEL等顶级赛事深度合作，并凭借《东鹏特饮×和平精英竞游联动》项目斩获第十七届虎啸奖游戏营销类银奖。从摩托车赛道到F4赛道，从电竞舞台到街舞赛场，东鹏特饮的品牌形象始终与“为国争光”“硬核拼搏”等价值标签紧密相连。
2026东鹏特饮·国际汽联F4方程式中国锦标赛
东鹏补水啦则精准卡位“补水时刻”的功能场景。2026年美加墨世界杯首次引入“补水暂停”制度，每场比赛上下半场各设一次3分钟强制补水时间。补水啦签约法国球星姆巴佩为代言人，并成为央视总台世界杯转播战略合作伙伴，转播画面中频繁出现的“补水”提示与“补水啦”的品名形成高度契合。在世界杯之外，补水啦成为CBA联赛官方赞助商；在羽毛球领域，从苏迪曼杯到世锦赛形成顶级赛事精准覆盖；在网球领域，持续赞助中国网球公开赛等顶级赛事；合作斯巴达勇士赛、城市马拉松等大众运动IP。通过校园体育赛事、运动APP场景触达，补水啦将“流汗就喝补水啦”的认知从专业人群向大众群体渗透。
东鹏补水啦x2026中国羽毛球大师赛
在产品层面，东鹏饮料的多品类矩阵持续迭代。2026年上半年，非能量饮料产品营收占比由上年同期的22.09%提升至28.08%，茶饮料板块收入10.58亿元，同比增长208.99%。东方大鹏低糖型能量饮料、椰子水电解质饮料等新品的陆续推出，进一步完善了品类的矩阵版图。
有意义的差异化如何放大品牌价值：东鹏饮料的闭环逻辑
东鹏饮料的品牌价值增长，本质上是一套“有意义差异化”的闭环逻辑在持续运转。
产品层面，东鹏饮料以持续的配方迭代回应健康化趋势——无糖型东鹏特饮、低糖型能量饮料东方大鹏、无糖系列补水啦、椰子水电解质饮料、果之茶切换低糖版本，每一次产品创新，都是在朝着“健康化”的方向持续构建品牌认知。场景层面，东鹏饮料在两个品牌之间完成了清晰的心智分工——东鹏特饮以“能量伙伴”身份，出现在赛车、电竞、街舞等年轻人热爱的垂直圈层；补水啦以“补水搭子”身份，覆盖世界杯、CBA、马拉松、羽毛球、网球等运动场景。数字化层面，从“扫码赢红包”到“五码合一”全链路数据体系，东鹏饮料累计投入30亿元构建的数字化系统覆盖超460万终端网点，让品牌与消费者之间建立了直接且持续的联系，为每一次产品迭代和场景营销提供精准的数据反馈。
这三个层面并非孤立运行，而是相互咬合：产品创新为场景营销提供载体，场景营销为数字化连接创造触点，数字化反馈又反哺产品迭代的方向——由此形成了一套“有意义差异化”的闭环系统。
这套闭环的有效性，已经在权威评估体系中得到确认。2026年5月，凯度BrandZ发布《2026年全球最具价值品牌榜》，东鹏特饮首次入围全球食品饮料榜，品牌价值达52.33亿美元，成为仅有的三个上榜中国食品饮料品牌之一。凯度榜单评价指出，东鹏特饮的成功在于“以情感联结驱动品牌价值增长”。
结语
从2022年首次登榜到2026年连续五年上榜，东鹏饮料的品牌价值增长曲线，本质上是一条从“被知道”到“被选择”、从“功能认同”到“心智认同”的进阶路径。东鹏特饮锚定奋斗者的能量陪伴，补水啦卡位每一个流汗时刻——两个品牌在不同场景中各展所长，共同构成了东鹏饮料覆盖年轻人奋斗与日常生活的完整品牌版图。当品牌在消费者心智中建立起“有意义的差异化”，它便不再依赖流量的起伏，而是拥有了穿越周期的底气。连续五年上榜凯度BrandZ中国百强，对东鹏饮料而言不是终点，而是一个持续被验证的起点。
